1061夜二技企管四甲行銷研究

系科名稱(Department)：夜二技企管四甲            教師(Instructor)：洪儒瑤

輔導時間(Office Hours)：

科目名稱(Course Title)：行銷研究

英文科目名稱(Course in English)：Marketing Research

學年(School Year)：106  學期(Semester)：1   學分數(Credit Hours)：2.0

先修科目或先備能力(Course Prerequisites)：無資料

課程目標(Course Objectives)：

本課程旨在介紹行銷研究的運用概念及方法，以解決並取得行銷決策問題所需之輔助資訊，藉此教導學生如何收集取得資料及分析整理資料之方法，以產生正確的資訊，供決策使用。

教學大綱(Syllabus)：

無資料

章節主題

(Topics)

內容綱要

(Content)

時數

(Hours)

週次

(Week)

備註(Remarks)

學習導論

說明本課程之學習目標及課堂要求

2

1

市調產業概況

第2章行銷研究實務

2

2

行銷研究概論

第1章行銷研究的本質與範疇

2

3

科學研究方法

補充：以科學思考角度提出管理問題

2

4

行銷研究程序

第3章行銷研究程序

2

5

研究設計

第4章研究設計與執行

2

6

資料收集與規劃

第5章行銷資料的來源

2

7

觀察法、實驗法、無反應偏差

第7章資訊蒐集

2

8

期中考

期中考

2

9

問卷設計

第10章問卷設計

2

10

態度衡量

第9章態度衡量

2

11

信效度分析

第11章抽樣基礎

2

12

定性研究導論

補充：質性研究

2

13

資料分析

第12章資料分析

2

14

個案探討

補充：個案探討

2

15

專題製作格式

補充：專題製作格式

2

16

小組個案練習

補充：小組個案練習

2

17

期末考

期末考

2

18

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