洪儒瑤的教學網站! - **1021課程大綱 - 企三甲行銷研究
 

行銷與流通管理系
助理教授/日夜導
洪儒瑤

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關於我 About Me

企三甲行銷研究

中華科技大學
102學年度第一學期企三甲
 
壹、課程基本資料
    課程名稱：行銷研究                   開課系科：企業管理系
    敎師姓名：洪儒瑤                     職    稱：助理教授
    開課期間：企三第一學期               學分數：2 (選修)
貳、教學目的
    本課程旨在介紹行銷研究的運用概念及方法，以解決並取得行銷決策問題所需之輔助資訊，藉此教導學生如何收集取得資料及分析整理資料之方法，以產生正確的資訊，供決策使用。
参、教學大綱
週次
日期
章節
內容綱要
作業進度
1
9/15
課程說明
學習導論
 
2
9/22
第2章行銷研究實務
市調產業概況
 
3
9/29
第1章行銷研究的本質與範疇
行銷研究概論
 
4
10/6
補充：以科學思考角度提出管理問題
科學研究方法
 
5
10/13
第3章行銷研究程序
行銷研究程序
研究計劃書
6
10/20
第4章研究設計與執行
研究設計
 
7
10/27
第5章行銷資料的來源
資料收集與規劃
 
8
11/3
第7章資訊蒐集
觀察法、實驗法、無反應偏差
 
9
11/10
期中考
期中考
 
10
11/17
第10章問卷設計
問卷設計
 
11
11/24
第9章態度衡量
態度衡量
 
12
12/1
第11章抽樣基礎
信效度分析
 
13
12/8
補充：質性研究
定性研究導論
資料蒐集討論
14
12/15
第12章資料分析
資料分析
 
15
12/22
補充：個案探討
個案探討
 
16
12/29
補充：專題製作格式
專題製作格式
 
17
103/1/5
補充：小組個案練習
小組個案練習
個案研究報告
18
1/12
期末考
期末考
 
肆、敎材及參考用書
＊一、行銷研究，林隆儀等三人合譯，雙葉，2010
 二、行銷研究，郭振鶴，華泰，2009
 三、企業研究方法，祝道松、林家五譯，智勝，2012
 四、企業研究方法，古永嘉、楊雪蘭譯，華泰，2009
伍、課外作業
    個案研究報告--與行銷主題相關，分組研訂題目，期末進行口頭報告並繳交書面內
容，至少6000字
陸、成績考核
    平時成績 (30%)：課堂出席及參與10%；報告及作業20%
    期中考成績 (30%)：期中考試30%
    期末考成績 (40%)：期末考試40%
柒、課業輔導
    時間：週四12:20~17:10 週六10:10~15:20   
    地點：欣華樓10樓 L1013   02-27821862轉213轉113
    手機：0938-172857        e-mail：g0938172857@yahoo.com.tw
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