系科名稱(Department)：夜二技企四甲三甲 教師(Instructor)：洪儒瑤 |
輔導時間(Office Hours)： |
科目名稱(Course Title)：行銷管理 |
英文科目名稱(Course in English)：Marketing Management |
學年(School Year)：1001學期(Semester)：1 學分數(Credit Hours)：3.0 |
先修科目或先備能力(Course Prerequisites)：無資料 |
課程目標(Course Objectives)： |
本課程旨在介紹行銷決策應用之完整相關概念，讓學生從經營者的角度思考，了解行銷在公司內部的策略性地位，並培養學生對於行銷環境分析與行銷問題解決之能力。行銷管理的內容架構主要包含：基礎行銷理論(行銷環境研究與消費者分析)、市場區隔定位、行銷組合策略(產品、訂價、通路、推廣)等三大部分。本課程以課堂講授、小組個案討論的方式進行，以期達到良好學習效果。 |
教學大綱(Syllabus)： 無資料 |
章節主題 (Topics) | 內容綱要 (Content) | 時數 (Hours) | 週次 (Week) | 備註(Remarks) |
Ch1 | Defining Marketing | 3 | 1 | |
Ch2 | Adapting Marketing to the New Economy` | 3 | 2 | |
Ch3 | Customer Satisfaction, Value, and Retention | 3 | 3 | |
Ch4 | Market-Oriented Strategic Planning | 3 | 4 | |
Ch5 | Market Demand | 3 | 5 | |
Ch6 | Marketing Environment | 3 | 6 | |
Ch7 | Consumer Markets and Buyer Behavior | 3 | 7 | |
Ch9 | Competition | 3 | 8 | |
Midterm Exam. | Midterm Exam. | 3 | 9 | |
Ch10 | Segmentation and Targeting | 3 | 10 | |
Ch11 | Positioning | 3 | 11 | |
Ch14 | Branding Strategy | 3 | 12 | |
Ch15 | Services | 3 | 13 | |
Ch16 | Price Strategy | 3 | 14 | |
Ch17 | Channels | 3 | 15 | |
Ch20` | Promotion | 3 | 16 | |
Ch21 | Sales Force | 3 | 17 | |
Final Exam. | Final Exam. | 3 | 18 | |
