| 1011企三丙行銷研究系科名稱(Department)：四技企管三丙 教師(Instructor)：洪儒瑤 | 輔導時間(Office Hours)： | 科目名稱(Course Title)：行銷研究 | 英文科目名稱(Course in English)：Marketing Research | 學年(School Year)：101 學期(Semester)：1 學分數(Credit Hours)：2.0 | 先修科目或先備能力(Course Prerequisites)：學習導論 | 課程目標(Course Objectives)： | 1 | 教學大綱(Syllabus)： 說明本課程之學習目標及課堂要求 | 章節主題 (Topics) | 內容綱要 (Content) | 時數 (Hours) | 週次 (Week) | 備註(Remarks) | 學習導論 | 說明本課程之學習目標及課堂要求 | 2 | 1 | | 市調產業概況 | 第2章行銷研究實務 | 2 | 2 | | 行銷研究概論 | 第1章行銷研究的本質與範疇 | 2 | 3 | | 科學研究方法 | 補充：以科學思考角度提出管理問題 | 2 | 4 | | 行銷研究程序 | 第3章行銷研究程序 | 2 | 5 | | 研究設計 | 第4章研究設計與執行 | 2 | 6 | | 資料收集與規劃 | 第5章行銷資料的來源 | 2 | 7 | | 觀察法、實驗法、無反應偏差 | 第7章資訊蒐集 | 2 | 8 | | 期中考 | 期中考 | 2 | 9 | | 問卷設計 | 第10章問卷設計 | 2 | 10 | | 態度衡量 | 第9章態度衡量 | 2 | 11 | | 信效度分析 | 第11章抽樣基礎 | 2 | 12 | | 定性研究導論 | 補充：質性研究 | 2 | 13 | | 資料分析 | 第12章資料分析 | 2 | 14 | | 個案探討 | 補充：個案探討 | 2 | 15 | | 專題製作格式 | 補充：專題製作格式 | 2 | 16 | | 小組個案練習 | 補充：小組個案練習 | 2 | 17 | | 期末考 | 期末考 | 2 | 18 | |
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