課程簡介 與 課程大綱 系科名稱(Department) ：二技企資四甲 (Instructor) ：羅德興
科目名稱(Course Title) ：網路行銷
英文科目名稱(Course in English) ：Internet Marketing
學年(School Year) ：111 學期(Semester) ：1 學分數(Credit Hours) ：2.0
中文課程簡介
網路行銷係結合新興網路技術與行銷管理論進行顧客行銷，本課程兼重理論與實務：理論部分涵蓋網路行銷概念、網路經營模式與策略、網際網路下的消費者、以及網際網路行銷組合；實務部分涵蓋網路環境分析、網路行銷計畫訂定、網路行銷執行，以及網路行銷個案討論。
英文課程簡介
Internet marketing aims to combine innovative internet techniques and marketing management theories. This course focuses on both theory and practice. For the theory part, it includes understanding the internet marketing, business model and strategy, consumer behavior on the internet, and the marketing mix on the internet. For the practice part, which consists of environmental scanning, internet marketing plan, execution, and case study of the internet marketing.
本課程兼重理論與實務：理論部分涵蓋網路行銷概念、網路經營模式與策略、網際網路下的消費者、以及網際網路行銷組合； 1 ：網際網路行銷策略與經營 作者：劉文良著 出版社：碁峰 出版日期：2005,7 參考用書2 ：行銷企劃：邏輯、創意、執行力 出版書局：前程文化 作者：曾光華 ISBN: 9789867239976 參考用書3 ：行銷企劃完全攻略（中國生產力中心）, 網路資源中有各式各樣的平台, 提供各種不同屬性的服務, 只要善加運用就可以有很不錯的效果。 登錄搜尋引擎 到各大搜尋引擎去登錄你的網站，大部分一定要去的網站如下： ※ 雅虎 ※ PChome 網路家庭 ※ 蕃薯藤 ※ 新浪網 ※ openfind ※ Google 大部分的入口網站登錄，有分為付費與免費兩種，當然如果你使用的 是付費登錄，一定在很短的時間內，可以通過各大入口網站的審核， 然後被登錄上去。 電子報推廣- 辦報發送網站訊息 大量發送商業性宣傳電子郵件。 請千萬注意，這種大量的未經收件人許可的商業郵件與垃圾郵件僅一步之遙，廣而告之的同時也詆毀了您的商業形象。 規劃出有質感以及令人足以轉寄週遭的信件才是便捷之道， 因此有如病毒般的廣告信件在朋友與朋友之族群中擴散開來是需精心的規劃與設計以及執行技巧. 商務廣告- 各名站買廣告 留言版經營 利用網路原有之社群進行歸類有系統的執行置入性文案企劃以及持續性的發表及引導方式進行並利用高曝光率之網站交換合作之安排規劃. 購買yahoo, google 關鍵字 促使網站曝光, 倍增流量, 接近目標客群, 達成業績 會員經營
內容綱要
(Content)
週次
(Week)
網路行銷導論—創造與掌握顧客價值
1
網路行銷研究與企劃
2
網路消費者市場與購買行為
3
顧客導向行銷策略︰為目標顧客創造價值
4
產品、服務與品牌︰建立顧客價值
5
行銷通路︰傳遞顧客價值
6
定價策略︰了解與掌握顧客價值
7
網路行銷規劃與計劃撰寫
8
期中考
9
資料庫行銷、資料探勘與隱私權
10
網站個人化與一對一行銷、行動商務之網路行銷
11
Google 廣告放送、費用計算、版位與品質分數
12
YouTube 廣告遊戲規則與致勝關鍵，Google 行動廣告規則與趨勢
13
洞察人心的關鍵字廣告、點閱超高的廣告文案、廣告優化與數據分析
14
網路行銷個案討論( 一)
15
網路行銷個案討論( 二)
16
網路行銷計劃分組報告( 一)
17
網路行銷計劃分組報告( 二)
18
遵守智慧財產權觀念，不得非法影印
期中考前安排於課堂上做心得報告， 內容包括：取得 一門 中小企業網路大學校 相關課程 (FREE)，如： 資訊科技 > 數位化經營系列， 行銷流通>所有課程 完課證明 與
(2) 至 圖書館 CJTD中文學術期刊暨學位論文全文資料庫
